痛点

如果品牌能改变世界，那么品牌定位就是他们为实现改变世界所采取的想法和行动。

什么是品牌定位？

品牌定位为品牌回答以下 4 个问题：

• 品牌价值：品牌致力于为客户持续带来什么样的利益和情感价值？
• 品牌信念：什么样的品牌信念能凝聚整个团队、获得客户的支持？
• 品牌个性：在于客户的互动中，品牌将给客户留下怎样的印象？
• 品牌象征：品牌出现的场景是日常生活中的每时每刻还是与家人朋友相处的时刻？

品牌定位的经典例子

耐克(Nike)的品牌定位是一个绝佳案例

01价值

提供高性能运动装备

02信念

挑战极限，勇往直前(Just Do It.)

03个性

随和的队友，而不是严厉的教练

04 象征

披荆斩棘，走向成功（在希腊语中，NIKE 就是胜利的意思）

品牌定位和业务定位的不同之处

品牌定位回答以下3个问题：

• 品牌的客户是谁？
• 品牌定价如何？
• 品牌如何参与市场竞争？

品牌定位如何帮助企业转型？为什么品牌定位对企业很重要？

正确的品牌定位从以下方面帮助企业采取明确可行的措施实现转型目标：

01

凝聚团队和客户，使他们朝着影响世界的愿景迈进。

02

加速创新，更加以消费者为中心，重点关注品牌价值。

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在不断变化的世界中，品牌定位将变得更加灵活，品牌领导者需要重新诠释品牌定位，帮助品牌适应各种情况。

品牌定位如同指引企业前行的指南针，企业若要把握变化万千的市场环境，进行正确的品牌定位是至关重要的。