聚焦|新鲜食品行业的最新活动是什么？
欢迎来到MAJOR聚光灯，我们将为您带来包括#FMCG、#Luxury和#Auto在内的多个行业的品牌体验的最新实践，并以中国为视角——我们特别关注对中国客户具有强大吸引力的中国品牌和全球品牌。
由于健康意识的提高，消费者越来越关注他们消费的食品的营养质量和安全性。毫无疑问，在大多数均衡饮食中，新鲜食物是营养的源泉。
市场数据预测提到，从2023年到2028年，全球新鲜水果和蔬菜的商业类别预计将以6.05%的CACR增长。
同时，根据MarketsandMarkets™, 预计到2025年，肉类行业的复合年增长率也将达到3.2%。
在本期中，我们来看看新鲜食品行业的8个真正开箱即用的活动，包括水果、蔬菜和鲜肉品牌。
在MAJOR，我们整合了我们在体验战略与管理、品牌传播、数字、空间和用户体验设计以及创新方面的能力，以提供独特而一致的品牌体验。
1.给水果更多被爱的理由——多尔的“水果爱情故事”活动
多尔食品公司发起了一场关于水果爱情故事的庆祝活动，推出了一项为期五个月的健康生活倡议，旨在庆祝新鲜水果在盘子里扮演的标志性角色，并鼓励消费者在日常饮食中添加更多。最新的活动“水果之爱”的灵感来自华特迪士尼公司的经典角色，并辅以12种新的以水果为重点的食谱、数字下载和社交互动，庆祝苹果、香蕉、草莓、菠萝、桃子、梨和其他农场新鲜的最爱。
2.香蕉超过了早餐时间——现在是Chiquita O’clock
Chiquita发起了一项名为It’s Chiquita O’clock的春夏活动，庆祝任何时候都是吃香蕉的好时机。该公司标志性的蓝色贴纸限量版系列将采用可扫描的二维码，突出显示水果在一天中任何时候的不同消费方式。二维码将把顾客重定向到Chiquita网站上的食物内容，粉丝们将有机会参与以时间为主题的游戏，并赢得优质的“Chiquitized”奖品。
3.最后，Sunkist的官方日子——3月1日的Sunkist柑橘日
为了庆祝成立130周年，Sunkist Growers将Sunkist柑橘日正式登记在3月1日的国庆日历中。Sunkist以“庆祝每一口”为口号，鼓励消费者通过5种方式参与Sunkist柑橘日活动，例如分享你最喜欢的柑橘口味或使用柑橘的健康提示，以及使用#NationalSunkistCitrusDay在社交媒体上向Sunkist喊话。
4.将对樱桃的喜爱从春节延续到元宵节——智利樱桃糯米团
#ChileanCherries与通用磨坊旗下的美国中餐套装品牌#WachaiFerry合作，创造了一种新的节日消费场景——智利樱桃糯米团。这不仅满足了年轻消费者的需求，还将樱桃消费旺季从春节延长到节后。智利樱桃和湾仔渡轮官方微博账号之间的互动使该活动的印象超过26万。
5.今年春天更健康——“Blueglass”中的Joyvio蓝莓
佳维欧食品有限公司与冷冻植物酸奶品牌#Blueglass合作，发起交叉促销活动。在活动期间，Blueglass为所有Blueglass会员提供会员福利，并提供额外的Joyvio蓝莓浇头。此外，Blueglass将北京、上海和深圳的一些商店变成了Joyvio蓝莓主题，装饰有门贴纸、相框、道具标志和联合促销报纸，供消费者拍照并在社交媒体上分享。
6.让健康饮食变得更容易——Fresh Express的“新鲜意图”挑战
增值沙拉的品牌领导者FreshExpress Groceries Delivery通过一年一度的“新鲜意图挑战”庆祝新年，这是一项在线和社交活动，提供灵感、信息和激励措施，帮助消费者做出更健康的选择，并在2023年实现目标。在活动期间，Fresh Express每天都会发布一个新的挑战，并要求消费者在Instagram、Twitter上或通过Fresh Express网站上的提交表格，用#FreshIntentions标签分享他们完成挑战的照片。参与者将有机会赢得每日或每周的奖品，例如一个月的Fresh Express沙拉优惠券或礼品卡。三名大奖得主将获得一张价值1000美元的礼品卡，以及Fresh Express品牌的商品。
7.Joycom Foods的第一口就爱上了
中粮集团Joycom Foods顺应健康消费潮流，将品牌口号更新为“家佳康 一口就爱上 （与Joycom Foods的第一口就爱上了）”。为了加强对新品牌口号的印象，该品牌发布了TVC广告和平面海报，在北京、上海、武汉等主要城市的社区电梯和超市等日常媒体上广泛展示，并发布了“烟火情书 在Red和TikTok等社交媒体平台上。消费者积极拍照，在微博上分享他们上班路上看到的TVC广告，并在社交媒体上分享他们自己的家庭故事。
8.传播美好，分享爱——史密斯菲尔德食品公司的“美好继续”活动
史密斯菲尔德食品公司与乡村歌手卢克·布莱恩合作开展“Good Goes On”活动。该活动旨在帮助人们发现如何最好地培养自己，并通过用餐时间、社交聚会和特殊场合与周围的人分享美好，并展示史密斯菲尔德食品公司如何帮助培养他们在全国服务的社区。
在本期MAJOR聚光灯中，我们探讨了新鲜食品行业的八项特殊活动，展示了品牌概念和传播的创新方法。随着消费者对营养和食品安全的认识不断提高，这些活动有效地吸引了目标受众的注意力和参与。通过利用战略品牌沟通和参与体验，这些活动不仅提高了品牌知名度，而且有助于塑造积极的认知和消费者忠诚度。
作为品牌体验和沟通的指导合作伙伴，MAJOR仍然致力于提供见解和专业知识，帮助企业在不断发展的品牌体验中蓬勃发展。敬请关注MAJOR聚光灯未来版本中更多发人深省的内容。
