定位研究
成功的产品和服务创新与转型的关键
品牌定位研究：产品创新成功的关键
在当今快节奏、不断变化的商业环境中，企业需要不断创新，才能在竞争中保持领先地位。产品创新是业务增长的最关键驱动力之一，公司在研发方面投入巨资，以保持领先地位。然而，产品创新可能是一项风险和成本高昂的努力，而且新产品发布的失败率很高。
品牌定位研究是帮助企业成功进行产品创新的重要因素之一。品牌定位研究是一个帮助公司了解如何在市场上定位自己的品牌以获得最大影响力和成功的过程。在这篇文章中，我们将探讨品牌定位研究如何帮助企业成功创新并在竞争中保持领先。
什么是品牌定位研究？
品牌定位研究，也被称为品牌提升者，是一个帮助公司了解如何在市场上定位自己的品牌以获得最大影响力和成功的过程。该过程包括回答四个关键问题：
我如何发展我的产品和服务价值主张？
我有机会进入新的客户群吗？
我现在怎样才能在竞争中脱颖而出？
我怎样才能在竞争中脱颖而出？
前两个问题通常通过传统的消费者需求和期望研究来回答，包括民族志、访谈、焦点小组和可能使用细分方法的定量调查。最后两个问题可以通过类似的方法，以及符号学和相关的文化研究方法来解决。
品牌定位研究的一个很好的例子是联合利华的“肮脏就是好”运动。联合利华揭露了一个与母亲有关的全球真相，并推广了其各种洗衣粉品牌。“肮脏是好的”运动不仅带来了产品和服务创新，还带来了传统的营销活动和以目的为导向的运动倡议，这些活动目前正在全球78个国家开展，以解决游戏不足的问题，帮助儿童重新发现户外游戏。
为什么品牌定位研究很重要？
品牌定位研究对产品创新的成功至关重要，原因有几个。首先，它为企业实现转型目标提供了清晰性和可操作性。它使团队和客户朝着影响世界和社会的愿景前进，加速创新和以消费者为中心，并关注其价值。
其次，品牌定位研究正在成为一项更具活力的活动，可以与衡量“品牌健康”的常规品牌资产研究一起进行。在一个不断变化的世界中，品牌定位需要由领导者重新解释，以适应各种情况。品牌定位研究有助于领导者重新定位品牌，以适应当前的市场条件，并预测未来的市场趋势和变化。
结论
品牌定位研究对于寻求产品创新成功的公司至关重要。它帮助公司了解如何在市场上定位自己的品牌，以实现最大的影响力和成功。通过从品牌定位研究中获得的见解，公司不仅可以在产品和服务方面进行创新，还可以在传统和目的导向的营销活动中进行创新。通过让团队和客户朝着影响世界和社会的愿景前进，公司可以加快创新和以消费者为中心，并专注于自己的价值。
