品牌定位
企业转型的活指南针
当我们思考品牌时，脑海中会浮现出什么？也许是一个标志，一个朗朗上口的口号，或者一个特定的产品。然而，在当今世界，品牌有潜力做得更多。他们可以改变社会的游戏规则，塑造我们生活的世界。这就是品牌定位的意义所在——品牌致力于为世界和社会带来活力的理念和行动。
但品牌定位究竟是什么呢？它可以被描述为四个关键问题的答案：
我的品牌带来了什么价值？这包括品牌承诺始终如一地为客户提供的好处和情感。
什么信念定义了我的品牌？这些价值观和愿景将品牌及其团队团结在一个共同的使命周围，并迫使客户成为积极的倡导者。
我的品牌个性是什么？这是指客户与品牌的互动感觉。
我的品牌创造了什么样的世界？这包括一天中的时刻，与朋友和家人的关系，以及品牌为客户代表和理想化的地方。
以耐克的品牌定位为例。耐克提供高性能的运动装备价值，以其著名的“Just Do It”口号宣传突破极限的愿景，感觉自己是一支随和的团队，可以成为一名充满激情的教练，并创造了胜利和克服的宇宙（耐克在希腊语中的意思是胜利）。
需要注意的是，品牌定位不同于商业定位。虽然品牌定位侧重于品牌的价值、信念、个性和宇宙，但商业定位回答了目标客户是谁、价格定位以及品牌如何在市场上竞争等问题。
那么，品牌定位如何帮助企业转型？为什么它很重要？良好的品牌定位为企业实现转型目标提供了清晰性和可操作性。它使团队和客户朝着影响世界和社会的愿景前进，并以品牌价值为重点，加速创新和以消费者为中心。
在一个快速变化的世界里，品牌必须将品牌定位作为在不断变化的环境中导航的活指南针。动态的品牌定位可以帮助品牌适应各种情况并继续蓬勃发展，同时对社会产生积极影响。因此，如果你是一名商业领袖，花时间确定你的品牌定位，并将其作为组织成功的指导原则。
