案例研究
共生进展
长安品牌体验升级
机遇在前
中国领先的本土汽车品牌长安汽车推出了其新的子电动汽车品牌Deepal(深蓝) 在疫情和汽车市场低迷的情况下。新品牌正在进入一个竞争激烈的市场，在中高端电动汽车领域，NIO和特斯拉等现有强大的参与者也在其中。长安面临的挑战是脱颖而出，重振其旧赛道品牌形象，通过品牌提升消费者对新电动汽车子品牌的认识、认可，并最终提高其忠诚度。
从洞察力到影响力之旅
长安汽车聘请专业的管理咨询公司协助Deepal品牌体验设计升级。项目之旅涉及全面的数字化和体验战略，以增强品牌的类别差异化，并在各个接触点保持一致的表达。
该项目分以下几个阶段实施：
1.数字品牌战略与路线图：咨询团队通过自有品牌体验模型制定了数字品牌战略和路线图。该战略旨在通过开发在线杂志、IP活动和会员系统来增强品牌的数字影响力。
2.独特的综合设计策略、视觉系统、品牌应用：咨询团队制定了独特的综合性设计策略，包括视觉系统和品牌应用，所有这些都集成到一个品牌风格指南中。该指南包括该品牌的标志、印刷、调色板和图像的指导方针。这确保了所有接触点的品牌表达一致。
3.量身定制的声音标识：为了提高品牌知名度，咨询团队量身定制了Deepal自己的声音标识，包括声音标识、品牌声景和音频签名。
4.整体品牌体验设计：咨询团队设计了一个整体的品牌体验设计，包括四个标志性的接触点——品牌环境（快闪店）、在线杂志、IP活动和会员系统。品牌环境旨在为客户提供身临其境的品牌体验。该在线杂志为客户提供了电动汽车行业的最新消息和趋势。IP活动旨在与品牌建立情感联系，会员制度旨在在品牌客户中创造排他性和社区感。
通过创新和转型创造价值
Deepal品牌体验升级项目带来了以下价值创造：
1、长安信念的实现：该项目帮助长安汽车实现了自己的信念，发挥了自己的独特性，实现了长期目标。
2.新子品牌的战略价值：该项目有助于提升新子品牌在长安投资组合格局中的战略价值，以引领企业品牌现代化。
3.增强客户体验：整体的品牌体验设计和量身定制的声音识别有助于创造更具吸引力和身临其境的客户体验。这提高了消费者对新电动汽车子品牌的认识、认可度，并最终提高了其忠诚度。
总之，Deepal品牌体验升级项目是一项成功的举措，帮助长安汽车在竞争激烈的市场中脱颖而出，实现了品牌形象转型和企业品牌现代化的长期目标。
