为蓬勃发展的SHE经济做好准备
在过去的三年里，我们一直想与中国的女性社区坐下来谈谈女性购物和消费方式的变化，而新冠肺炎让我们被拒之门外。从增加网上购物到更加重视品牌价值，女性正在推动消费趋势的一些重大转变。
既然我们要摘下口罩，为什么还要把SHE的力量藏在口罩后面？
你知道吗，根据奥利弗·怀曼最近的一份报告，从2021年到2025年，中国女性预计将为中国GDP增长贡献4.9万亿美元？这是一个令人难以置信的数字，凸显了女性在中国经济中发挥的强大作用。
随着中国的重新开放和形势的好转，这是企业认识到女性消费者对在中国市场蓬勃发展的不断变化的期望的绝佳机会。
让我们仔细看看中国女性消费者不断变化的需求。
创新满足女性需求
随着女性更加关注自己的职业和金融未来，优先考虑以女性为中心的创新的品牌可以更吸引她们作为消费者。
埃森哲（Accenture）最近的一份报告发现，中国女性拥有强大的能力，挑剔的购物者，近90%的人表示，她们会转向更能满足自己需求的品牌，例如，提供更多的教育和培训、指导和网络。
便利服务与自我发展
中国女性过着忙碌的生活，平衡着包括事业和家庭在内的多重责任。因此，他们高度重视提供方便易用产品的服务，为自我发展和成长节省时间和精力。
例如，智能家居对中国女性来说越来越重要，她们希望在管理家庭的需求和个人需求之间取得平衡。根据京东的数据，购买家用地板清洁机器人、窗户清洁机器人和洗碗机的女性客户数量分别增长了440%、104%和69%。
提升社会价值
中国女性寻求与她们的社会价值观相一致的品牌，包括性别平等、多样性和包容性。
凯度进行的一项调查显示，76%的中国女性消费者希望为支持性别平等的公司的产品支付更多的费用。
通过产品、营销和文化展示其对这些价值观的承诺的公司可以在女性消费者中建立信任和忠诚度。
同情营销
中国女性消费者对感同身受的营销反应良好，这种营销承认了她们面临的独特挑战和担忧。能够通过信息与女性建立真正联系的品牌可能会建立更牢固的关系和忠诚度。
那么，如何创新你的商业身份，顺应社会经济的潮流呢？
首先，你可能需要发现什么对当今的女性消费者更有意义。有了独立的消费意识，识别决策背后的关键因素变得至关重要。品牌需要花时间进行消费者洞察和文化趋势分析，以阐述品牌和产品概念的基本原理、沟通以及与目标女性受众的互动，这就是同理心和有效性产生影响的地方。
其次，从内部来看，一个好的方法是建立一个团队，激励和支持下一代女性企业家和领导者的成长，并为未来创造一个更具包容性和公平性的行业。通过培养女性社区，公司可以对这一人群的观点和优先事项获得有价值的见解，并更好地与她们沟通。
联系我们，了解更多关于中国消费者市场的见解，我们已经报道了关于疫情后中国市场的4个主题（She economy、New Luxury、Z世代、全渠道体验），以及如何以创新精神在不断变化的商业环境中导航。
