欢迎阅读迈则聚焦，我们以中国视角为您带来#快消品、#奢侈品、#汽车等多个行业品牌体验的最新案例，重点关注中国品牌和对中国消费者有强烈吸引力的国际品牌。

随着人们健康意识的增强，消费者越来越关注食品营养及安全。毫无疑问，新鲜食物是大多数均衡饮食的主要营养来源。

分析机构Market Data Forecast提到，2023年至2028年，全球新鲜水果和蔬菜行业预计将以6.05%的复合年增长率增长。

与此同时，根据 MarketsandMarkets™ 的数据，到 2025 年，肉类行业预计将以 3.2% 的复合年增长率增长。

本期我们来盘点生鲜行业的8个真正具有创新性的营销活动，包括水果、蔬菜和生鲜肉类品牌。

在迈则，我们整合了体验策略与管理、品牌传播、数字手段、空间和用户体验设计以及创新方面的能力，以提供独特且一致的品牌体验。

No.1 都乐“水果之爱”活动——让人们爱上水果

都乐食品公司（Dole Food Company）推出了一项名为“水果之爱”的为期五个月的健康生活计划，旨在强调新鲜水果在人们日常饮食中所扮演的重要角色，并鼓励消费者在日常饮食中食用更多水果。最新活动“水果之爱”的灵感来自迪士尼的经典角色，并辅以 12 种新的以水果为核心的食谱，通过网络和社交互动让人们关注苹果、香蕉、草莓、菠萝、桃子、梨和其他新鲜水果。

No.2 任何时间，享用香蕉——现在是“金吉达时间”

金吉达品牌国际公司(Chiquita) 发起了一项名为 “现在是金吉达时间(It’s Chiquita O’clock)”的春夏活动，宣传“任何时间都是吃香蕉的好时机”。金吉达标志性蓝色贴纸的限量版系列将带有可扫描的二维码，突出显示一天中不同时间食用水果的不同方式。二维码将引导顾客访问 金吉达网站上的食品内容，粉丝将有机会参与当天的主题游戏并赢得超值金吉达定制奖品。

No.3 翘首以盼——3月1日“新奇士柑橘日”

为了庆祝新奇士成立 130 周年，新奇士种植者公司(Sunkist Growers)已将3 月 1 日 正式确立为“新奇士柑橘日”。新奇士以“纵享果粒(Celebrate Every Bite)”为口号，鼓励消费者通过 5 种方式参与新奇士柑橘日，例如分享最喜欢的柑橘口味或柑橘的健康吃法，并在社交媒体上通过标签#NationalSunkistCitrusDay宣传此次活动。

No.4 智利车厘子汤圆陪你度过春节和元宵

#智利车厘子与通用磨坊(General Mills)旗下美国中餐套餐品牌#湾仔码头(Wanchai Ferry)合作，打造节日消费新场景——智利车厘子汤圆。这不仅满足了年轻消费者的需求，还将车厘子消费旺季从春节延长至节后时期。智利车厘子与湾仔码头官方微博的互动，让活动获得超过26万的曝光量。

No.5 这个春天，一起变得更健康——Blueglass的佳沃蓝莓

佳沃食品(Joyvio Food Co.,Ltd)与冷冻植物酸奶品牌#Blueglass合作，开展交叉推广活动。活动期间，Blueglass为所有会员提供会员福利，并额外赠送 佳沃蓝莓配料。此外，Blueglass将北京、上海、深圳的部分门店打造成佳沃蓝莓主题，门店装饰有门贴、相框、道具招牌、联合促销报纸，供消费者拍照分享到社交媒体上。

No.6 让健康饮食更简单——FreshExpress “鲜味意图挑战”

增值沙拉领域的品牌领导者 Fresh Express以其一年一度的“鲜味意图挑战(Fresh Intentions Challenge)”来庆祝新年，这是一项在线社交活动，旨在提供灵感、分享信息，激励和帮助消费者做出更健康的选择，顺利帮助他们实现 2023 年的目标。活动期间，Fresh Express 每天都会发布新的挑战，并要求消费者在 Instagram和Twitter 上分享带有#FreshIntentions标签的完成挑战的照片或通过 Fresh Express 网站上的表格提交挑战完成的证明。参与者将有机会赢得每日或每周的奖品，例如一个月的Fresh Express沙拉优惠券或礼品卡。挑战前三名获得者将获得价值1000美元的礼品卡以及Fresh Express品牌商品。

No.7 家佳康，一口就爱上

中粮集团家佳康食品顺应健康消费趋势，更新品牌标语为“家佳康一口就爱上”。为了宣传新标语，家佳康发布了电视广告和平面海报，在北京、上海、武汉等主要城市的小区电梯、超市等日常广告位上展示，同时在小红书、抖音等社交媒体平台上发布了名为《烟火情书》的一系列短视频，让更多人听到这句新的品牌标语。家佳康鼓励消费者积极拍照并在微博上分享自己在上班途中看到的家佳康广告，并在社交媒体上分享自己的家庭故事。

No.8 传播美好，分享爱——史密斯菲尔德食品“延续美好”活动

史密斯菲尔德食品公司 (Smithfield Foods) 与乡村歌手卢克·布莱恩 (Luke Bryan) 合作开展“延续美好(Good Goes On)”活动。该活动旨在帮助人们发现自我、成为更好的自己，希望人们在活动中得到启发，能在进餐时、社交聚会和特殊场合与周围的人分享美好事物，并展示史密斯菲尔德食品如何帮助培育他们在全国范围内提供服务的社区。

在本期迈则聚焦中，我们探讨了生鲜食品行业的八项优秀活动案例，展示了品牌概念和传播的创新方法。由于消费者越来越关注食品营养和安全，这些活动有效地吸引了目标受众参与其中。通过利用战略性品牌传播和互动体验，这些活动不仅提高了品牌知名度，还有助于消费者形成对品牌形象积极认知，提高消费者忠诚度。

作为品牌体验和传播的指导合作伙伴，迈则始终致力于提供专业见解，助力企业在日新月异的品牌体验领域蓬勃发展。敬请期待更多迈则聚焦将为您带来的精彩内容。