品牌定位研究：产品创新成功的关键

在当今快节奏、不断变化的商业环境中，企业需要不断创新才能在竞争中保持领先地位。因为产品创新是带动品牌业务增长最关键的驱动力之一，所以企业往往在研发方面投入巨资以保持领先地位。然而，产品创新是一项充满风险且成本高昂的工作，新产品研发失败的概率很高。

品牌定位研究能够帮助企业在产品创新上取得成功。品牌定位研究是帮助企业了解如何在市场中定位其品牌以实现品牌最大影响，帮助企业获得成功的过程。在本文中，我们将探讨品牌定位研究如何帮助公司成功创新并在竞争中保持领先地位。

什么是品牌定位研究？

品牌定位研究，也称为品牌提升，是帮助公司了解如何在市场中定位其品牌以获得最大影响和成功的过程。要实现该过程，我们首先要回答以下四个关键问题：

• 品牌如何发展产品、提升服务价值主张？
• 品牌有机会开发新的客户群吗？
• 品牌现在如何才能在竞争中脱颖而出？
• 品牌怎样才能在竞争中取得领先？

前两个问题通常可以通过传统的消费者需求和期望研究来回答，包括民族志、访谈、焦点小组和可能使用细分方法的定量调查。

最后两个问题可以通过类似的方法以及符号学和相关文化研究方法来解决。

联合利华(Unilever )发现了一个所有母亲都会面临的难题，从而推广了其各种洗涤品牌。“有污渍，是好事！”这一品牌宣传活动创新了产品和服务，形成了传统营销模式，开启了以目的为导向的活动计划，这些活动现已在全球78个国家和地区开展，让儿童能在户外尽情玩耍，无惧污渍。

为什么品牌定位研究很重要？

由于种种原因，品牌定位研究对于产品创新的成功至关重要。首先，它促使企业采取更加明确可行的措施来实现转型，使工作团队和客户共同迈向影响世界和社会的征程，加速创新，更加关注消费者以及品牌价值。

其次，品牌定位研究变得越来越灵活，它可以与衡量品牌价值的常规品牌资产研究一起完成。世界发展日新月异，品牌领导者需要重新诠释品牌定位，以适应各种情况。品牌定位研究可帮助品牌领导者重新定位品牌，以适应当前的市场状况，并预测未来的市场趋势和变化。

结论

品牌定位研究对于寻求产品创新成功的公司至关重要。它帮助公司了解如何在市场中定位其品牌，以获得最大的影响和成功。借助从品牌定位研究中收集的信息，公司不仅可以在产品和服务方面进行创新，还可以创新传统的和以目的为导向的营销活动。团队和客户齐心协力，共同朝着为世界和社会带来积极影响的目标迈进，可以帮助企业加速创新，更加以消费者为中心，并专注于自身价值。