扩大品牌的全球影响力既令人兴奋却又充满挑战。品牌面临最大的痛点之一是在进入新市场之前缺乏知识和指导来制定有效策略。这时市场进入研究就有了用武之地。在本文中，我们将深入分析市场进入研究的四个关键因素，并说明市场进入研究如何帮助品牌转型。

什么是市场进入研究？

市场进入研究是一个全面的过程，帮助品牌顺利拓展市场。市场进入研究有助于帮助品牌识别和分析目标受众、确立有文化吸引力的品牌价值主张、确定产品的优先级，并制定有效的沟通和消息传递策略。进行市场进入研究有助于增强品牌在海外市场的影响力。

价值主张：

品牌的价值主张必须能够吸引不同文化背景下的目标受众，同时突出其独特的卖点和竞争优势。品牌需要仔细考虑可能影响海外消费者与品牌互动方式的文化习俗和价值观。

产品管理：

为满足当地消费者的特定需求，品牌需要对产品组合中产品的优先级进行排序。这需要品牌深入了解目标市场消费者的偏好和购买行为。

沟通及信息传递：

对品牌而言，有效的沟通和消息传递策略有助于吸引潜在客户并赢得他们的支持。品牌必须生成符合目标受众价值观的关键信息，并有效传达品牌的价值主张。

真实案例

星巴克成功进入中国是有效市场进入研究的一个优秀案例。星巴克瞄准了对西方生活方式感兴趣的年轻中国消费者，并将自己定位为优质咖啡品牌。星巴克还改进了中国市场的菜单，从而实现品牌本地化。为了符合中国消费者的口味，星巴克改良了产品，添加了特殊的原料。这些措施成功将星巴克塑造成反映中国年轻城市消费者社会地位的品牌，以口耳相传的方式，实现了品牌推广。

市场进入研究与进入市场研究

市场进入研究和进入市场研究都解决了扩大品牌全球影响力进程中面临的重大问题。然而，市场进入研究为在海外市场树立品牌形象提供了全面且一致的解决方案，而进入市场研究则侧重于新产品和服务的推出以及关键的营销指导，以便为品牌进入目标市场做好准备。

为什么市场进入研究很重要？

市场进入研究对于品牌转型和品牌全球化至关重要。它帮助品牌识别优先客户群体，了解驱动目标客户购买的因素，充分利用品牌优势，优化产品信息传播方式从而与新市场客户建立联系。进行市场进入研究减少了品牌在新市场推广产品和服务面临的障碍，助力品牌成功进入新市场。

总之，市场进入研究对于希望拓展海外市场的品牌来说是关键的一步。它帮助品牌了解其目标受众，确立有吸引力的价值主张，确定产品优先级，并制定有效的沟通和信息传递策略。通过市场进入研究，品牌可以成功进入新市场，吸引当地客户，扩大其全球影响力。