永远不要低估创新的力量

在当今竞争激烈的商业世界中，将创造力和前瞻性思维置于首位是至关重要的。品牌必须将品牌的愿景和价值主张转化为产品和服务。创新的品牌概念开发对于保持品牌发展和品牌适应市场环境至关重要。

什么是创新品牌概念开发？

• 创新品牌概念开发涉及生成和评估关于品牌与产品创新的新想法和概念。我们专有的创新流程的三个步骤如下：识别、测试和规划——识别当前在竞争中服务不到位的使用场景；测试创新产品和服务维度；规划用户体验，以提供独特的品牌体验。

创新的品牌概念开发使品牌焕发活力

• 探索市场上尚未推出的新产品形式和包装。
• 开发明确且引人注目的信息传达方式，向消费者宣传创新产品。
• 将视觉识别应用于接触点，以提升和强化整体品牌体验。

创新品牌概念开发的优秀案例

让我们来看看极简美妆护肤品牌Glossier是如何进行创新品牌概念开发的。

01 确定创新使用场景：

Glossier发现了美妆市场上没有专注于自然美和崇尚个性的品牌，其独树一帜的品牌口号“皮肤第一，化妆第二”表达了一种全新理念，强调自然之美，关注护肤品的舒适感、普适性和纯粹品质。

02 测试创新产品和服务维度：

Glossier通过提供旨在凸显自然美的产品（例如Boy Brow系列眉部产品和Cloud Paint腮红）来测试创新的产品和服务维度。他们还专注于创建品牌社区，利用社交媒体与客户互动并鼓励用户发布产品相关内容。

03 规划用户体验：

Glossier为消费者提供一站式在线购物体验并提供免费送货和退货服务。Glossier关注创造独特的实体店消费体验，每家门店都独一无二。Glossier包装中独特的触觉元素也是他们独特品牌体验的特色，例如标志性的粉色气泡包装和护肤品替换芯。

创新品牌概念开发与品牌产品开发有何不同？

创新品牌概念开发侧重于生成和评估关于品牌与产品创新的新想法和概念，而品牌产品开发则特指设计和开发与品牌价值观和品牌形象相符的新产品或服务的过程。

创新品牌概念开发如何帮助企业转型？为什么创新品牌概念开发很重要？

创新品牌概念开发对于推动企业转型和塑造深入人心的企业形象至关重要，原因如下：

• 获得竞争优势：明确的品牌概念有助于企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，在消费者心目中确立独特的地位。这可以确保企业的长期领先。
• 培育创新文化：创新的品牌理念可以激发新的产品和服务创意，并帮助公司发现新的发展机会。通过不断创新，公司可以保持领先地位和竞争优势。

创新的品牌概念可以帮助品牌吸引目标受众，确立其独特的市场地位，最终提高品牌认知度和客户忠诚度。此外，开发创新的品牌概念可以在企业内部培育创新文化，鼓励新想法的产生，帮助品牌把握新的发展机会。持续推动创新能确保品牌处于行业前沿，稳固其在竞争中的领先地位，帮助企业适应不断变化的市场环境。