随着企业在快节奏、不断变化的市场中不断发展，品牌治理的作用变得越来越重要。品牌是扩大客户群、提升客户忠诚度和实现品牌溢价的关键商业资产。然而，品牌只有通过巧妙的治理才能实现其真正的价值。

那么，品牌治理到底是什么？

品牌治理的核心是进行有效管理和品牌落地。它回答了关于品牌的三个关键问题：谁负责品牌管理和落地；设置哪些工作流程来促进团队之间的资源分配和信息共享；使用哪些工具和系统来实施该流程。

3M的品牌治理是一个很好的例子。3M创建了品牌委员会来促进跨职能沟通和决策，确立了新的培训流程，实现从“一刀切”到定制培训的转变。3M还利用品牌网站来支持进一步的品牌对话并跟踪结果。此外，3M还开发极具吸引力和活力的科普内容，着重推广他们最好的产品。

品牌治理如何帮助企业转型？为什么品牌治理对企业很重要？

品牌治理最重要的作用在于管理得宜的品牌能够实现其真正的商业价值。有效的品牌治理提供简明的组织管理方法来节省时间，采取低成本的措施来节省资金。此外，高效一致的行动力能够提升品牌影响力，为客户带来最佳体验。

为了实现有效的品牌治理，公司必须全方位整合人员、流程和平台，设立专门的品牌委员会或品牌管理团队来管理品牌，促进品牌落地，设置流程管理以促进团队之间的资源分配和信息共享，同时应使用恰当的工具和系统（包括IT和非IT系统）来实施该流程。

总之，品牌治理关乎企业能否成功转型。得宜的品牌治理可以帮助品牌实现真正的商业价值，为企业节省时间和金钱成本，提升品牌影响力，为客户带来最佳体验。